記者 李健 攝

華聲在線12月12日訊（記者楊仕凡 魯紅 張文杰 周莉 王一辰）12月12日，首屆湖南文化創(chuàng)意設(shè)計大賽初審在長沙舉行。本次大賽來自全國各地的8位評委對作品進(jìn)行認(rèn)真評審，從4000多件參賽作品中篩選出了100件入圍獎作品。具體作品名單將于近期公布。

本次大賽由湖南省文化廳、湖南日報報業(yè)集團(tuán)主辦，華聲在線股份有限公司、湖南大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院聯(lián)合承辦。大賽評審團(tuán)主席由湖南大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院院長、教授何人可擔(dān)任。大賽評審團(tuán)成員包括西北工業(yè)大學(xué)教授余隋懷，中國美術(shù)學(xué)院教授、中國設(shè)計智造大獎組委會秘書長王昀，北京理工大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院院長、教授張乃仁，廣東省博物館副館長、中國博協(xié)文創(chuàng)產(chǎn)品專業(yè)委員會副主任陳邵峰，上海博物館藝術(shù)品公司總經(jīng)理、中國博協(xié)文創(chuàng)產(chǎn)品專業(yè)委員會副秘書長胡緒雯，湖南省工藝美術(shù)研究所所長梁湘永，湖南省廣告協(xié)會副會長、秘書長古湘。

100件入圍獎作品誕生

“看這個作品，把十二生肖做成了一個交互產(chǎn)品，生活中可以用，有很高的商業(yè)價值!”“非常棒!力挺可以先落地做出來的!100個作品不好選啊，這么多好東西!”12日上午，湖南省文化廳黨組成員、副廳長肖凌之視察大賽初審現(xiàn)場，對大賽作品贊不絕口。他說，這次賽事，有大功于湖湘文化的傳承和發(fā)揚。

12月12日上午9點，在首屆湖南文化創(chuàng)意設(shè)計大賽初審現(xiàn)場，評委坐在電腦上開始專業(yè)、嚴(yán)肅而公正的電腦評選工作。根據(jù)評選規(guī)則，專家們上午將從4023件作品中評選出前200名，下午再從前200名中評選出前100名作品。

此次大賽的參賽作品要求包涵中國文化元素，包涵文博、非遺、旅游文創(chuàng)三大類別，大賽宗旨是要創(chuàng)造一批有知識產(chǎn)權(quán)的IP，要求評審特別注重“產(chǎn)品落地”，已經(jīng)投產(chǎn)的產(chǎn)品優(yōu)先，有創(chuàng)意目前還沒有產(chǎn)品的需注意產(chǎn)品轉(zhuǎn)化周期。

所有評委、記者及工作人員入場前均需簽訂保密的承諾書，大賽結(jié)果公布之前，評選流程、作品、結(jié)果均需保密�，F(xiàn)場還有來自星城公證處的兩位公證員，全程監(jiān)督評選活動。

據(jù)介紹，首屆湖南文創(chuàng)設(shè)計大賽組織宣傳工作得力，在80多天的時間里，深入湖南全省20多個高校發(fā)動宣傳，充分利用微信、微博等新媒體做好互動傳播，作品覆蓋英國、美國、法國、意大利以及香港、臺灣等多個國家和地區(qū)，作者人數(shù)高校學(xué)生及專業(yè)設(shè)計師約各占一半。

大賽評選突出設(shè)計落地

“可以落地的，不能忽悠!落地，砸出一個坑來!”何人可告訴記者，本次文創(chuàng)大賽最重要的一個基本評選標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品已經(jīng)做出來或是可能做出來的，具備可產(chǎn)業(yè)化的前景，“落地有困難的產(chǎn)品，毫不猶豫地pass掉”。

何人可說，以前的很多文創(chuàng)大賽偏傳統(tǒng)文化表現(xiàn)，忽略時代新趨勢及年輕人的需求，脫離了市場及普通老百姓的審美、情趣與需求，傳統(tǒng)的傳承方式過于注重傳承而忽略創(chuàng)新。本次大賽用一種創(chuàng)新性思維引導(dǎo)文創(chuàng)方向，把文化的價值挖掘出來，用一種新的形式表現(xiàn)，讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為老百姓今天生活中的部分。

文創(chuàng)產(chǎn)品要落地，這成為評委專家的共識。胡緒雯說，文創(chuàng)產(chǎn)品要立足于生活化，市場是最有說服力的。古湘認(rèn)為，好的文創(chuàng)產(chǎn)品要關(guān)注消費者要的需求及審美，注重生活化，圍繞“當(dāng)代人”去做文章。

據(jù)何人可介紹，評選過程中，評委們會注重甄別什么是消費者用戶的真正需求，而不是設(shè)計師的奇思妙想，強(qiáng)調(diào)實用性、注重落地，是能夠生產(chǎn)制造出來、老百姓日常生活中可以應(yīng)用的產(chǎn)品。

肖凌之表示，湖南的文化元素轉(zhuǎn)化為具有生活性、實用性、時尚性、大眾化的實實在在的產(chǎn)品，讓大眾來消費，讓大家在消費中，進(jìn)一步的品味、品讀湖湘文化，讓湖湘文化傳播久遠(yuǎn)、深遠(yuǎn)、廣泛。

專家說文創(chuàng)

余隋懷： 文化創(chuàng)意的發(fā)展，怎么挖掘是主要問題;不要一味復(fù)古，更創(chuàng)新繼承。無論什么方面的文創(chuàng)，一定要與時俱進(jìn)，要結(jié)合當(dāng)下的社會需求，要與社會消費的主題相連接。本次參賽作品的整體質(zhì)量超出預(yù)期，設(shè)計的作品質(zhì)量都較高，從中感覺到湖南的設(shè)計力量比較強(qiáng)。大賽把文化通過設(shè)計變成真正具有商業(yè)價值的商品，這在全國都排在前列、屬于一流水準(zhǔn)的大賽。

王昀：這個大賽起到的根本性作用就是引導(dǎo)，給市場甚至整個文創(chuàng)領(lǐng)域的布道，是國民在文化創(chuàng)意領(lǐng)域的一個先行者，一個小喇叭。對藝術(shù)來說，一個好的藝術(shù)家的養(yǎng)成有一個關(guān)鍵詞叫做“熏”，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是如此，要長期熏染、潛移默化的影響當(dāng)中，促進(jìn)全民參與到這個行業(yè)發(fā)展當(dāng)中。所謂“貴族不是一天養(yǎng)成的�！蔽幕�產(chǎn)品要面向市場，肯定是要和年輕一代需求緊密相關(guān)的，年輕一代將成為未來消費的主力軍。

張乃仁：文化創(chuàng)意如果不能轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品，停留在圖紙上，那就沒有意義了。文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)化是必然的，也是非常重要的。湖南文化具有獨特的地方特色，有著豐富的歷史文化素材可以轉(zhuǎn)化為設(shè)計元素。湖南文創(chuàng)大賽把設(shè)計師、在校學(xué)生、企業(yè)都納入其中，對設(shè)計院校來說，是一種新型的教學(xué)模式，將產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合在了一起，希望這個賽事能繼續(xù)辦下去。

陳邵峰：期望不因為大賽而大賽，要真正的把在校學(xué)生、普通民眾、專業(yè)設(shè)計師的聰明才智調(diào)動起來，進(jìn)一步挖掘湖南文化、甚至整個傳統(tǒng)文化元素，把它變成真正的運用在生活里。讓每個人都生活在文化當(dāng)中，每個人每天都離不開文化。這樣的文化就變得特別有意義，也會讓一個民族的素質(zhì)不斷提升。

胡緒雯：這次文創(chuàng)大賽是一個非常好的平臺，可以發(fā)現(xiàn)很多優(yōu)秀的文創(chuàng)達(dá)人，也給了我很多驚喜，在思想上和創(chuàng)意上呈現(xiàn)出一種活力和現(xiàn)代感，把古老的文化和現(xiàn)代的工藝有機(jī)的結(jié)合在一起了。比如，湘文化的特色——辣椒，這個元素在本次大賽的作品中被運用，設(shè)計成了多個產(chǎn)品，作為旅游文創(chuàng)產(chǎn)品來說，具有很強(qiáng)的地域識別性。辣椒這個形象，既像一個女子，又可以想象出湖南人的豪爽。并且這些產(chǎn)品具有一定的實用性。藝術(shù)生活化，生活藝術(shù)化，把藝術(shù)融入生活，這已成為文創(chuàng)的發(fā)展潮流。

古湘：本土不土，文創(chuàng)有用。生活中無需那么多的擺件，文化不服務(wù)當(dāng)代生活，就會被人們遺忘。文化需要創(chuàng)新地傳承，設(shè)計師應(yīng)多考慮8090后的消費者的生活需求面，與當(dāng)代中國國情、背景掛鉤。文化產(chǎn)品不能單一存在，它一定是生存在某一生態(tài)中，有著一個前扣連接的生態(tài)鏈，存活于一個系統(tǒng)里面。沒品牌、沒IP、沒傳播，好產(chǎn)品流通不了。不流通，再好的文創(chuàng)產(chǎn)品也沒辦法走進(jìn)民眾生活。