證券時(shí)報(bào)記者 王基名 趙黎昀

  3月3日晚間，貴州茅臺(tái)（600519）再現(xiàn)重大人事變動(dòng)，根據(jù)貴州省人民政府相關(guān)文件，推薦高衛(wèi)東為貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)人選，建議李保芳不再擔(dān)任公司董事長(zhǎng)職務(wù)。至此，在李保芳全面掌舵貴州茅臺(tái)僅22個(gè)月后，原貴州省省委委員、貴州省交通廳廳長(zhǎng)高衛(wèi)東將成為貴州茅臺(tái)新任掌舵者。

  李保芳2015年8月從貴州經(jīng)濟(jì)條線領(lǐng)導(dǎo)（貴州省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)黨組書記、主任）空降貴州茅臺(tái)。2018年5月6日，李保芳出任貴州茅臺(tái)酒股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)，成為茅臺(tái)集團(tuán)和貴州茅臺(tái)“雙料”董事長(zhǎng)，正式全面掌舵貴州茅臺(tái)。

  粗略計(jì)算，李保芳“空降”貴州茅臺(tái)僅有55個(gè)月時(shí)間，全面掌舵更是只有22個(gè)月時(shí)間。不過，時(shí)間雖短，動(dòng)靜卻不小。推動(dòng)茅臺(tái)銷售渠道改革、大力發(fā)展茅臺(tái)系列酒、大規(guī)模清理子品牌、擴(kuò)建產(chǎn)能，55個(gè)月時(shí)間里李保芳以鐵腕手段祭出一系列改革措施。也使貴州茅臺(tái)成功邁入了“股價(jià)千元、營(yíng)收千億、市值萬(wàn)億”的新階段。

  打造千億航母

  據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年，也就是李保芳調(diào)任茅臺(tái)的首年，茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收362.52億元，而到2019年，茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收已達(dá)1003億元，業(yè)績(jī)翻了近3倍，茅臺(tái)也成為中國(guó)酒業(yè)首家千億級(jí)航母巨艦。

  不可否認(rèn)，在李保芳上任后，2016年中國(guó)白酒行業(yè)也恰逢走出三年低谷期陰霾，全行業(yè)銷量業(yè)績(jī)大幅上漲。茅臺(tái)主打產(chǎn)品53度飛天的價(jià)格，從2016年三季度的約800元/瓶市場(chǎng)價(jià)，也迅速飆升至此后超過2000元/瓶的高位。

  酒業(yè)復(fù)興加之業(yè)績(jī)亮眼，近年來貴州茅臺(tái)股價(jià)也開啟了牛市行情。

  2016年，貴州茅臺(tái)從年初最低約180元/股，近乎一路上漲至年末逾320元/股。2019年11月，貴州茅臺(tái)股價(jià)創(chuàng)下歷史新高1241.61元/股，市值達(dá)約15500億元，折合約2200億美元。截至2020年3月3日收盤，貴州茅臺(tái)股價(jià)報(bào)1113元/股，總市值為13981億元。

  大力推進(jìn)營(yíng)銷改革

  營(yíng)銷渠道改革是貴州茅臺(tái)近兩年正在進(jìn)行中的大事。其改革重要目的，李保芳在2018年年底即表述為：“重點(diǎn)是擴(kuò)大直銷渠道，減少中間環(huán)節(jié)，平衡利益分配，平抑終端價(jià)格�！�

  主要表現(xiàn)為茅臺(tái)經(jīng)銷商的大幅減少、集團(tuán)營(yíng)銷公司的籌備以及直銷渠道的全面開花。

  2018年年報(bào)是李保芳全面掌舵貴州茅臺(tái)后的首份年報(bào)，其中一項(xiàng)變化格外引人注目，2018年，茅臺(tái)國(guó)內(nèi)的經(jīng)銷商數(shù)量減少了607家，其中茅臺(tái)酒經(jīng)銷商減少437家，這在茅臺(tái)酒的歷史上力度可謂空前。

  2019年三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度貴州茅臺(tái)很有可能又減少了約122家茅臺(tái)酒經(jīng)銷商，進(jìn)一步進(jìn)行了“削藩”舉措。

  一方面是“削藩”，另一方面則是重建與全面開花。2019年5月5日茅臺(tái)集團(tuán)營(yíng)銷公司揭牌，當(dāng)時(shí)引起股東及監(jiān)管機(jī)構(gòu)共同關(guān)注。以至于去年5月份舉行的茅臺(tái)年度股東大會(huì)，罕見地有超2000名股東趕赴茅臺(tái)鎮(zhèn)，也創(chuàng)造了A股上市公司股東人數(shù)最多的股東大會(huì)。直到時(shí)隔94天后的2019年8月9日，貴州茅臺(tái)終于對(duì)上交所的監(jiān)管函給出回復(fù)稱，控股股東茅臺(tái)集團(tuán)并無(wú)全盤直銷經(jīng)營(yíng)公司茅臺(tái)酒配額的計(jì)劃，與股份公司之間亦無(wú)形成金額較大關(guān)聯(lián)交易的安排。

  另外，從去年8月份開始，貴州茅臺(tái)商超與電商直銷渠道全面開花，以至于出現(xiàn)了全民“搶茅臺(tái)”的熱潮。3月3日，茅臺(tái)首批投放10000瓶飛天53度500ml貴州茅臺(tái)酒，將于近日在家樂福上海10家門店發(fā)售。

  茅臺(tái)時(shí)空今年1月份的報(bào)道，茅臺(tái)已確認(rèn)19家區(qū)域性KA賣場(chǎng)服務(wù)商，2020年將在10個(gè)區(qū)域精準(zhǔn)投放飛天茅臺(tái)產(chǎn)品，深化與區(qū)域性KA賣場(chǎng)合作，推進(jìn)營(yíng)銷渠道扁平化，減少中間環(huán)節(jié)，增強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)控能力，讓真正的消費(fèi)者買到平價(jià)的正品茅臺(tái)。另外，電商平臺(tái)如天貓、蘇寧已經(jīng)是貴州茅臺(tái)重要的直銷渠道。

  人事變革頻密

人事變革是貴州茅臺(tái)近年來的另一件大事。在李保芳全面掌舵茅臺(tái)之后，貴州茅臺(tái)反腐力度空前，內(nèi)部也進(jìn)行了人事“大換血”。特別是在李保芳全面掌舵貴州茅臺(tái)后，貴州茅臺(tái)人事調(diào)動(dòng)頻繁，其中“空降”領(lǐng)導(dǎo)成為一大特色。

  在李保芳全面掌舵茅臺(tái)之后的2018年10月，同樣有著政府機(jī)構(gòu)供職背景的李靜仁出任茅臺(tái)集團(tuán)副總經(jīng)理，并在2019年任職茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理，代行貴州茅臺(tái)總經(jīng)理一職，成為茅臺(tái)的二號(hào)人物。李靜仁任職同一天，原貴州銀行財(cái)務(wù)部總經(jīng)理劉剛?cè)温毟笨偨?jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)一職；原貴州七冶建設(shè)集團(tuán)副總經(jīng)理劉大能出任茅臺(tái)集團(tuán)副總經(jīng)理一職，原貴州省高院民二庭庭長(zhǎng)段建樺出任總法律顧問一職。

  現(xiàn)階段10名茅臺(tái)集團(tuán)高層中，有6名為“空降派”。2019年以來貴州茅臺(tái)掀起“落馬”潮，除袁仁國(guó)還包括一批貴州茅臺(tái)原高層：貴州茅臺(tái)集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司原董事、董事長(zhǎng)、法定代表人聶永；茅臺(tái)集團(tuán)原黨委委員、副總經(jīng)理高守洪；茅臺(tái)集團(tuán)黨委原副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理劉自力、茅臺(tái)集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司原副董事長(zhǎng)肖華偉；貴州茅臺(tái)前副總經(jīng)理、茅臺(tái)酒銷售公司董事長(zhǎng)王崇琳等。