2019天貓雙11交易總額為2684億元。 11月11日,不是法定節(jié)假日,僅僅因?yàn)樗膫(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字“1“形似四根光滑的棍子,被想象力豐富的人出于單身情感的發(fā)泄,稱之為“光棍節(jié)”。 而“光棍節(jié)”和購物節(jié),在邏輯上也沒有必然聯(lián)系,可在剛剛過去的“雙11”,結(jié)合在一起的它們迸發(fā)出巨大能量,消費(fèi)者在天貓和京東兩個(gè)電商平臺(tái)分別花掉了2684億元和2044億元。 預(yù)付定金 支付尾款 雙十一狂歡 電商在“雙11”這天對(duì)商品打折,初衷是為了讓單身人士通過購物來打發(fā)時(shí)間的同時(shí),提振業(yè)績(jī)。從11年前的5200萬元到如今超過4000億元的饕餮消費(fèi)盛宴,出乎所有人的意料,“雙11”光棍節(jié)演變成了全民狂歡購物節(jié)。 四個(gè)“1”組合在一起的日子為何有如此魔力,能讓消費(fèi)者這么舍得掏錢?觀潮君認(rèn)為,與其說是“11月11日”造就了歷史,不如說是歷史造就了“11月11日”。 搭乘互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展列車興起網(wǎng)購熱潮 2019京東雙十一累計(jì)下單金額達(dá)2044億元 時(shí)間倒回11年前,2009年秋,彼時(shí)淘寶商城還未改名為天貓,在首屆“雙11”購物節(jié),它苦口婆心拉來了27家品牌捧場(chǎng)。 當(dāng)時(shí),這27家品牌對(duì)11月11日這天的網(wǎng)絡(luò)促銷并沒有抱太大希望,甚至參加活動(dòng)都有點(diǎn)勉為其難。然而,當(dāng)天“全場(chǎng)五折”的優(yōu)惠,像病毒一樣迅速席卷互聯(lián)網(wǎng),叩開了國內(nèi)消費(fèi)者心扉,最終全天銷售額達(dá)到令人驚愕的5200萬元,這是那個(gè)時(shí)代很少有購物平臺(tái)能達(dá)到的高度。 2009年,中國GDP規(guī)模超過4萬億美元,人均GDP超過3500美元。國際經(jīng)驗(yàn)表明,當(dāng)一個(gè)國家和地區(qū)人均GDP超過3000美元以后,就會(huì)進(jìn)入以居民購買力充分釋放、消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為特征的快速發(fā)展期。 就在廣大民眾消費(fèi)力釋放蓄勢(shì)待發(fā)時(shí),“雙11”購物節(jié)在恰當(dāng)時(shí)機(jī)出現(xiàn)了,并成功點(diǎn)燃了消費(fèi)熱潮。從天貓商城一家電商平臺(tái)的銷售額來看,2009年5200萬元,在2010年便達(dá)到了9億元,之后像脫韁野馬一路突飛猛進(jìn),2011年52億,2012年191億元,2013年350億元……一直到2019年的2684億元。 觀潮君這樣分析,有人會(huì)提出疑問,為什么這11年來,經(jīng)濟(jì)比中國更發(fā)達(dá)的美國等西方國家沒有出現(xiàn)這樣的網(wǎng)購狂潮?其實(shí),這便是中國互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的獨(dú)特魅力所在。 2009年,中國網(wǎng)民規(guī)模3.84億人,網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模2500億。這一年有個(gè)標(biāo)志性的事件,3G網(wǎng)絡(luò)正式開通,手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)在此后幾年迅速增長(zhǎng)。到2012年6月底,全國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超越臺(tái)式電腦用戶,達(dá)到3.88億。 2013年,電信運(yùn)營商相繼開通4G服務(wù),網(wǎng)速更快了,使用手機(jī)隨時(shí)隨地購物的人也更多。截至 2018 年底,我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 8.17 億,網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模達(dá)到了9.01 萬億。 互聯(lián)網(wǎng)和交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)支撐“雙11”屢創(chuàng)記錄 5G+云部分應(yīng)用場(chǎng)景 “雙11”走過11年,民眾從電腦寬帶上網(wǎng)購物,到手機(jī)3G沖浪掃貨,再到用4G隨時(shí)隨地下單,網(wǎng)購的星星之火變成了現(xiàn)在的燎原之勢(shì),折射了中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的輝煌歷程。 沒有一根一根光纖地埋,一座一座手機(jī)信號(hào)發(fā)射塔地建,絕不會(huì)有今年11月11日“1分36秒,天貓雙11全球狂歡節(jié)成交額超過100億元”的奇跡,而且這一持續(xù)了11年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭絲毫沒有減弱的趨勢(shì)。 正當(dāng)廣大網(wǎng)民還沉浸在4G時(shí)代時(shí),1秒鐘可以下載一部高清電影的5G在2019年開始商用了,上網(wǎng)速度將是4G的10倍以上。這種風(fēng)馳電掣的網(wǎng)速能使廣大網(wǎng)民在網(wǎng)上沖浪時(shí)體驗(yàn)?zāi)I上腺素飆升的快感。 高可靠低時(shí)延的高速5G網(wǎng)絡(luò),將給網(wǎng)購帶來了什么,觀潮君無法想象。專家預(yù)測(cè),通過5G技術(shù)遠(yuǎn)程試穿衣服、試駕汽車、試住房屋等消費(fèi)體驗(yàn)將在5G時(shí)代成為現(xiàn)實(shí),私人訂制、個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成為潮流。 “雙11”購物節(jié)屢創(chuàng)記錄,人們電商化的生活越來越便捷,也絕不僅僅是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展。從網(wǎng)民用手指輕點(diǎn)下單到最后送貨上門,網(wǎng)購的最后一公里要由物流來承擔(dān),而承載快速物流網(wǎng)絡(luò)的是國家對(duì)交通基礎(chǔ)設(shè)施的投入。 近年來,國家對(duì)高鐵等交通設(shè)施的大手筆投入,讓網(wǎng)民的包裹在路上跑得更快,到達(dá)目的地時(shí)間越來越短。京東便得益于各地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的發(fā)展,自營配送服務(wù)目前已經(jīng)覆蓋了全國99%的人口,90%以上的訂單24小時(shí)送達(dá)。 包裹送達(dá)沒有最快,只有更快。2019年發(fā)布的《交通強(qiáng)國建設(shè)綱要》顯示,到2035年,要基本形成“全國123出行交通圈”(都市區(qū)1小時(shí)通勤、城市群2小時(shí)通達(dá)、全國主要城市3小時(shí)覆蓋)和“全球123快貨物流圈”(國內(nèi)1天送達(dá)、周邊國家2天送達(dá)、全球主要城市3天送達(dá))。 網(wǎng)購消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯,警惕非理性消費(fèi) 2018年,中國的GDP超過13萬億美元,人均GDP也快達(dá)到1萬美元。國家經(jīng)濟(jì)越好,人民生活更寬裕,消費(fèi)意愿就會(huì)更強(qiáng)。消費(fèi)已經(jīng)連續(xù)6年成為拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一引擎,而網(wǎng)上消費(fèi)的力量格外強(qiáng)大。 來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,我國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng),全國網(wǎng)上零售額達(dá)7.32萬億元,同比增長(zhǎng)16.8%。 如果說11年前是買便宜,現(xiàn)在無疑變成了買品質(zhì)。2009年的雙11,消費(fèi)者的網(wǎng)購還主要集中在吃穿用的“剛需”類產(chǎn)品上,如今消費(fèi)者在網(wǎng)上買汽車、買房子的購物行為越來越多,消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)非常明顯。 京東2019年雙11戰(zhàn)報(bào)顯示,中高端耳機(jī)銷量超22萬條;掃地機(jī)器人1分鐘內(nèi)賣出1萬多臺(tái),微波爐5分鐘銷量就突破10萬臺(tái)……消費(fèi)者對(duì)家電的高科技、節(jié)能和品質(zhì)要求越來越高。 正常的消費(fèi),我們鼓勵(lì),對(duì)于非理性消費(fèi),則需要警醒。在網(wǎng)上購買不必要的商品,放在家里做擺設(shè),直至被扔掉,是一種資源浪費(fèi)。更有甚者,打腫臉充胖子,借錢在網(wǎng)上購物。 民警勸下王某 11月10日晚,“雙11”前夜,四川瀘州男子王某坐在33層高樓的天臺(tái)圍墻上,有輕生念頭。原因是,癡迷網(wǎng)購的妻子在去年欠下20余萬元后,仍不聽勸阻,今年再次因網(wǎng)購欠下30余萬元。 現(xiàn)在,支付寶花唄、京東白條等為網(wǎng)購提供貸款的金融業(yè)務(wù)很多,借錢消費(fèi)很容易,但觀潮君提醒,非理性的過度超前消費(fèi),透支的可能是一個(gè)人的未來。年輕人尤其要注意,背負(fù)巨額消費(fèi)債務(wù)非明智選擇,不利于個(gè)人發(fā)展。 |