今年全國兩會(huì)期間，習(xí)近平總書記在參加青海代表團(tuán)審議時(shí)強(qiáng)調(diào)，要正確處理發(fā)展生態(tài)旅游和保護(hù)生態(tài)環(huán)境的關(guān)系，讓綠水青山永遠(yuǎn)成為青海的優(yōu)勢(shì)和驕傲，造福人民、澤被子孫。

湖南地貌類型多樣、氣候溫和濕潤、生物多樣性豐富，生態(tài)旅游已成為全省旅游產(chǎn)業(yè)重要組成部分。新形勢(shì)下，生態(tài)旅游資源利用效率、市場需求特征、業(yè)態(tài)產(chǎn)品供給都發(fā)生著新的變化，湖南省須順應(yīng)這些變化、采取相應(yīng)措施，積極拓展文旅消費(fèi)新藍(lán)海。

近年來，湖南生態(tài)旅游資源利用主要發(fā)生了以下新變化——

傳統(tǒng)“旅游極效應(yīng)”優(yōu)勢(shì)不再。湖南省生態(tài)旅游資源的空間結(jié)構(gòu)沒變，但生態(tài)旅游資源空間利用效率在發(fā)生改變。以城市為核心的多極化空間格局正在形成，生態(tài)旅游熱點(diǎn)區(qū)域呈現(xiàn)出典型的以各市州城市為核心的多極化格局，游客目的地逐漸向安全健康的周邊自然景區(qū)傾斜。

生態(tài)旅游目的地尤受青睞。基于大數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)，出游目的上，“親近自然，感受山水”已成為旅游出行的首要?jiǎng)訖C(jī)；游客來源上，傳統(tǒng)的省內(nèi)省外游客“五五開”變?yōu)楫?dāng)前的“七三開”；出游距離上，旅游者首選國內(nèi)中短途游；全省傳統(tǒng)旅游板塊的圈層覆蓋作用弱化，以城市為依托的生態(tài)旅游多中心網(wǎng)絡(luò)格局凸顯，“周邊游”和“錯(cuò)峰游”成常態(tài)。

生態(tài)旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品供給增加。湖南省生態(tài)旅游線路供給總量增多，產(chǎn)品更加強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)服務(wù)。游客更關(guān)注目的地自然環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、旅游服務(wù)水平，“治愈系”產(chǎn)品需求放大；全省生態(tài)旅游與周邊產(chǎn)業(yè)融合度增強(qiáng)，新業(yè)態(tài)日漸豐富；生態(tài)旅游與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需求進(jìn)一步擴(kuò)大，森林康養(yǎng)、山地旅游、自駕車與房車營地等新業(yè)態(tài)迎來更大發(fā)展空間。

基于上述變化，發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)注重創(chuàng)新舉措——

優(yōu)化生態(tài)旅游資源空間與核心�？茖W(xué)規(guī)劃生態(tài)旅游資源的開發(fā)和利用，在空間優(yōu)化上，創(chuàng)新以城市為中心的中短途生態(tài)旅游產(chǎn)品譜系設(shè)計(jì)，在2小時(shí)等時(shí)圈內(nèi)實(shí)現(xiàn)“區(qū)域性協(xié)作+差異化發(fā)展”；在核心優(yōu)化上，著重解決距生態(tài)旅游目的地“最后一公里”的交通網(wǎng)絡(luò)連接問題，進(jìn)而擴(kuò)大生態(tài)旅游等時(shí)圈覆蓋范圍，提升目的地被旅游者選擇幾率。同時(shí)結(jié)合未來常態(tài)化的低密度旅游，大力推廣自然教育、康體運(yùn)動(dòng)、森林體驗(yàn)、研學(xué)旅游等生態(tài)旅游產(chǎn)品。

優(yōu)化生態(tài)旅游市場的需求和營銷。在需求優(yōu)化上，加強(qiáng)政策刺激，宣傳推介生態(tài)旅游消費(fèi)理念。研究出臺(tái)以財(cái)政直補(bǔ)消費(fèi)、省市拼盤、金融惠民政策疊加為核心內(nèi)容的居民旅游消費(fèi)激勵(lì)方案和消費(fèi)補(bǔ)貼方案；設(shè)立旅游消費(fèi)激勵(lì)引導(dǎo)資金，鼓勵(lì)企業(yè)因地制宜發(fā)放旅游消費(fèi)券、惠民卡，推動(dòng)景區(qū)適當(dāng)實(shí)施門票減免、演出門票打折等惠民措施。在營銷優(yōu)化上，創(chuàng)新構(gòu)建、推介目的地安全形象，提振游客出游信心。目的地機(jī)構(gòu)與合作方可積極邀請(qǐng)公眾人物、志愿者參與多維度體驗(yàn)宣傳，并通過主流媒體有效傳播權(quán)威信息。與此同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)生態(tài)旅游目的地之間的聯(lián)系與合作，對(duì)高密度景區(qū)進(jìn)行引流，優(yōu)化景區(qū)核心、邊緣節(jié)點(diǎn)的平衡搭配，強(qiáng)化熱點(diǎn)景區(qū)與冷門景區(qū)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

優(yōu)化生態(tài)旅游業(yè)態(tài)的體系與融合。在體系優(yōu)化上，打造生態(tài)旅游片區(qū)特色與產(chǎn)品體系，升級(jí)配套設(shè)施與服務(wù)水平。彰顯天下洞庭、神秘湘西、神農(nóng)福地、南國秘境、神韻梅山等重要片區(qū)生態(tài)旅游形象，圍繞核心景區(qū)、主要城市周邊發(fā)展生態(tài)旅游；組織開展“湘人湘游”省內(nèi)游營銷活動(dòng)，培育長短結(jié)合的精品線路，強(qiáng)化生態(tài)旅游片區(qū)的地域協(xié)作和跨省合作；全面升級(jí)生態(tài)旅游線路沿線自駕車房車營地、旅游風(fēng)景道等旅游配套設(shè)施建設(shè)；豐富“非接觸式”旅游綜合服務(wù)產(chǎn)品，構(gòu)建安全、舒適、便捷的生態(tài)旅游智慧管理和服務(wù)體系。在融合優(yōu)化上，深化“生態(tài)旅游+”產(chǎn)業(yè)融合，滿足生態(tài)旅游市場新需求。加強(qiáng)政府規(guī)劃引導(dǎo)，制定生態(tài)旅游與林業(yè)、農(nóng)業(yè)、教育、制造、文化、健康、養(yǎng)老、科技等產(chǎn)業(yè)的融合規(guī)劃，促進(jìn)森林康養(yǎng)、山地旅游、民宿度假、自駕車營地、低空旅游、研學(xué)旅游、旅游風(fēng)景道等新業(yè)態(tài)穩(wěn)步發(fā)展；加快“生態(tài)旅游+健康”“生態(tài)旅游+科技”產(chǎn)業(yè)融合，推出“健康系”“自助系”“求知系”“非接觸系”等一批高質(zhì)量的新業(yè)態(tài)產(chǎn)品。

（作者分別系中南林業(yè)科技大學(xué)旅游學(xué)院教授；中南林業(yè)科技大學(xué)旅游學(xué)院講師。作者均系湖南綠色發(fā)展研究院特約研究員）

此稿2021年7月1日刊發(fā)于“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)“旅游”頻道